Amstel presente no carnaval paulista! Dos blocos de rua ao Sambódromo do Anhembi

O Carnaval de São Paulo já faz parte da história da Amstel desde sua chegada ao Brasil em 2014. A cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN foi uma das pioneiras no apoio ao Carnaval de Rua da cidade e, ano após ano, vem reforçando sua presença e conexão com a folia paulistana. Em 2025, a marca reafirma esse compromisso com uma série de iniciativas que celebram a diversidade, a cultura popular e a autenticidade da data festiva, consolidando seu papel como uma das principais promotoras da festa.

“O Carnaval de São Paulo sempre teve um papel especial para a Amstel, não apenas por sua grandiosidade, mas por ser um reflexo da diversidade e autenticidade que valorizamos como marca. Apoiar os blocos de rua e estar presente no Sambódromo é a nossa forma de celebrar essa cultura e criar experiências genuínas para o público”, destaca Nathalia Spina, gerente de marketing da Amstel no Brasil.

No carnaval de rua, a Amstel segue como parceira oficial de blocos icônicos que arrastam multidões pelas ruas da cidade. Entre eles estão o Acadêmicos do Baixo Augusta, Casa Comigo e Agrada Gregos, já tradicionais símbolos da folia paulistana. Além desses, a marca expande sua atuação com o apoio aos blocos do Dre, Bloco da Pocah, Risca Fada e Carna Vibe por meio da sua linha RTD, Amstel Vibes, garantindo sua presença em diferentes públicos e estilos musicais.

Amstel e Instituto HEINEKEN

O Instituto HEINEKEN e a Amstel se uniram para apoiar vendedores ambulantes, catadores e catadoras de recicláveis durante o Carnaval em São Paulo e Olinda. Na capital paulista, o foco esteve nos megablocos Casa Comigo, que desfilou neste sábado (22) e o Acadêmicos do Baixo Augusta que desceu a Rua da Consolação neste domingo (23). Ao todo foram 116 catadores espalhados, com treinamento prévio, distribuição de EPIs, alimentação, diária e transporte. A operação foi semelhante à dos anos anteriores, com apoio da produção do movimento PimpMyCarroça.

Amstel no Anhembi

No Sambódromo do Anhembi, um dos principais palcos do carnaval paulistano, a Amstel mais uma vez marca presença como patrocinadora oficial da Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo. E para quem prefere acompanhar o desfile das campeãs em grande estilo, o Camarote Amstel Essepê volta em 2025 com uma programação de peso. Nomes como Thiaguinho, Péricles, Sorriso Maroto, Belo, Jeito Moleque, Turma do Pagode, Jonas Medeiros e Pixote garantem o som que embala os foliões durante os dias de festa.

Vem Pra Roda: esquentando o pré-carnaval com muito samba

Além das ativações tradicionais durante o Carnaval, a Amstel também promoveu um verdadeiro esquenta pré-folia com sua plataforma Vem Pra Roda. Lançada para celebrar a conexão da marca com o samba, a iniciativa agitou o mês de fevereiro em São Paulo com rodas de samba em locais icônicos da cidade.

O projeto trouxe grandes nomes do gênero, como Marcelo D2 (embaixador da plataforma), Leci Brandão, Mart’nália, Arlindinho, Teresa Cristina, e grupos como o Pagode da 27. Casas tradicionais como o Boteco da Dona Tati e a Casa de Francisca receberam o público apaixonado por samba e por toda a atmosfera de celebração que o pré-carnaval oferece.

A Vem Pra Roda segue viva durante o ano, promovendo encontros, valorizando a cultura popular e mantendo o espírito do samba presente nas rodas e nas ruas de São Paulo.

Com essa combinação de tradição, música e diversidade, a Amstel reforça sua missão de promover experiências autênticas e celebrações inclusivas, consolidando ainda mais seu espaço no coração dos foliões paulistanos.

Divulgação: Lema