Heineken apresenta nova mensagem de sustentabilidade para Rock In Rio 2024

Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo sexto ano, lançou uma campanha para a edição de 2024, destacando seus compromissos com a sustentabilidade. O anúncio, criado pela Le Pub e com a música “Cake By The Ocean” do DNCE, mostra uma festa interrompida por um blackout e usa essa situação para enfatizar a importância da energia verde. A mensagem central, “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”, busca conscientizar sobre práticas sustentáveis e redução de impactos em grandes eventos. A campanha estreou na TV em 24 de junho, além de veiculação digital e em OOH.

O filme estreou na TV no dia 24 de junho, além da veiculação digital e em OOH. Confira o filme:

“Estamos muito animados para retornarmos à Cidade do Rock para uma edição tão especial do evento, em sua celebração de 40 anos de festival. Neste ano, o nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio, para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, explica Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

O propósito da Heineken® ao se associar a eventos como o Rock in Rio é promover festivais com foco em sustentabilidade e redução de impactos, alinhando-se com a plataforma Green Your City. Essa iniciativa busca gerar reflexão sobre o papel das pessoas nas cidades através de grandes ações. As metas incluem:

• Energia Verde: 50% dos pontos de venda em 19 capitais terão energia renovável até 2030, promovendo a conversão para fontes sustentáveis.
• Circularidade: 80% das embalagens de vidro serão retornáveis até 2030, estabelecendo um sistema de economia circular, inclusive para garrafas long neck.
• Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, implantará microflorestas urbanas em 19 capitais até 2030, melhorando a qualidade do ar, clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original.
• Consumo Responsável: Desde 2010, 10% da verba de marketing é destinada a ações de consumo responsável, impactando 90% da população conectada à internet anualmente com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.